એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ કાઉન્સિલ ઓફ ઇન્ડિયા (ASCI), જાહેરાત ઉદ્યોગની સ્વ-નિયમનકારી સંસ્થા, સેલિબ્રિટીની વ્યાખ્યાને વિસ્તૃત કરી છે. આ અંતર્ગત પાંચ લાખથી વધુ ફોલોઅર્સ અને 40 લાખ રૂપિયાથી વધુ વાર્ષિક આવક ધરાવતા પ્રભાવકોને જાહેરાતો માટે સેલિબ્રિટી ગણવામાં આવશે.

જે લોકો સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર તેમના મંતવ્યો દ્વારા દર્શકો અથવા શ્રોતાઓના વિચારોને પ્રભાવિત કરે છે તેમને 'પ્રભાવક' કહેવામાં આવે છે. સેલિબ્રિટીઓએ બ્રાન્ડને સમર્થન આપવા માટે 'સાઇન અપ' કરતા પહેલા ઘણી બાબતોનું પાલન કરવું પડશે અને એએસસીઆઇ દ્વારા બોલાવવામાં આવે ત્યારે પુરાવા પણ રજૂ કરવા પડશે અને પ્રતિબંધિત વસ્તુઓનું વેચાણ ન કરવું પડશે.

ASCI દ્વારા જારી કરાયેલા એક નિવેદનમાં કહેવામાં આવ્યું છે કે વ્યાખ્યાની સમીક્ષા જરૂરી છે કારણ કે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોએ તાજેતરના વર્ષોમાં મોટા પાયે પ્રભાવના નવા કેન્દ્રો બનાવ્યા છે. તેણે ઉમેર્યું હતું કે ઐતિહાસિક રીતે સેલિબ્રિટી જેઓ બ્રાન્ડ્સને વિશ્વસનીયતા આપી શકે છે અને મોટી સંખ્યામાં લોકોને પ્રભાવિત કરી શકે છે. તેમાં મોટાભાગે લોકપ્રિય અભિનેતાઓ અને રમતગમતની વ્યક્તિઓનો સમાવેશ થાય છે. ASCIએ જણાવ્યું હતું કે માર્ગદર્શિકાનું ઉલ્લંઘન સામાન્ય છે અને ધોરણો હોવા છતાં FY13માં સેલિબ્રિટીઓની 500 થી વધુ ભ્રામક જાહેરાતો પર કાર્યવાહી કરવામાં આવી હતી.