ભારતમાં વિદેશી પ્રવાસીઓની સંખ્યા કોવિડ પહેલાના સ્તરે પણ પહોંચી નથી. આ માટે ભારતનું નબળું માર્કેટિંગ અને વિદેશમાં બ્રાન્ડિંગને જવાબદાર ગણવામાં આવે છે.

તાજેતરના એક કાર્યક્રમ દરમિયાન, વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ દેશના સમૃદ્ધ વર્ગને ડેસ્ટિનેશન વેડિંગ માટે વિદેશ જવાને બદલે અહીં ભારતમાં લગ્ન કરવા અપીલ કરી હતી. પીએમ મોદીની આ અપીલનું ચારેબાજુ સ્વાગત કરવામાં આવ્યું હતું અને ઈન્ડસ્ટ્રીએ પણ તેના પર ખુશી વ્યક્ત કરી હતી. તેને 'વેડ ઈન ઈન્ડિયા' સૂત્ર આપવામાં આવ્યું હતું. હવે ઘણા સેક્ટરમાંથી આવી જ અપીલો થવા લાગી છે જેથી કરીને પીએમ મોદીના કરિશ્માની અસર તે સેક્ટરમાં કામ કરતી કંપનીઓ પર પણ જોવા મળે. ટૂર એન્ડ ટ્રાવેલ્સ સેક્ટરમાંથી પણ આવી જ માંગ ઉઠી છે.

ઈન્ડિયન એસોસિએશન ઓફ ટૂર ઓપરેટર્સ (IATO) એ પીએમ મોદીને પત્ર લખીને પ્રવાસન ક્ષેત્ર માટે બ્રાન્ડ ઈન્ડિયા શરૂ કરવાની અપીલ કરી છે. આમાં તેમણે કહ્યું કે વિદેશ પ્રવાસ કરનારા લોકોની સંખ્યામાં ખૂબ જ ઝડપથી વધારો થયો છે. પરંતુ, વિદેશથી ભારતમાં આવતા પ્રવાસીઓની સંખ્યામાં ખાસ વધારો થયો નથી. ટુર ઓપરેટરો અને ટ્રાવેલ એજન્ટો માટે આ એક પડકાર બની રહે છે. PMએ સ્થાનિક પ્રવાસન ઉદ્યોગને પ્રોત્સાહન આપવા માટે કોઈ વિશેષ યોજના લાવવી જોઈએ. તેમજ ભારતીય પ્રવાસનનું માર્કેટિંગ અને જાહેરાત વિદેશોમાં થવી જોઈએ.

2022માં માત્ર 85.9 લાખ વિદેશી પ્રવાસીઓ જ ભારતમાં આવ્યા

હાલમાં જ કેન્દ્રીય પર્યટન મંત્રી જી કિશન રેડ્ડીએ લોકસભામાં કહ્યું હતું કે 2022માં માત્ર 85.9 લાખ વિદેશી પ્રવાસીઓ જ ભારતમાં આવ્યા હતા. 2019માં આ આંકડો 3.14 કરોડ હતો. આના પરથી તમે સમજી શકો છો કે પ્રવાસન ક્ષેત્રની વર્તમાન સ્થિતિ શું છે. આથી પીએમ મોદીને પત્ર લખીને પરિસ્થિતિ વિશે જણાવવું જરૂરી હતું. ભારત વિદેશી બજારોમાં પોતાનું યોગ્ય રીતે માર્કેટિંગ કરી રહ્યું નથી, જે ચિંતાજનક સ્થિતિ છે.

માર્કેટિંગ અને એડવર્ટાઈઝિંગ પર કોઈ પૈસા ખર્ચવામાં આવ્યા નથી

IATO અનુસાર ભારતીય દૂતાવાસોમાં પ્રવાસન ક્ષેત્રે પ્રશિક્ષિત લોકો નથી. ઉપરાંત, વિદેશી ટુર ઓપરેટરો માટે પ્રોત્સાહનની વ્યવસ્થા કરવામાં આવી રહી નથી. આપણે એક વર્ષ અગાઉથી પ્રવાસીઓ વધારવાનું આયોજન શરૂ કરવું જોઈએ. હાલમાં, દેશે તાત્કાલિક એક રાષ્ટ્રીય પ્રવાસન બોર્ડ બનાવવું જોઈએ, જેની મદદથી મંત્રાલય પાસેથી માર્કેટિંગ અને જાહેરાત માટે વિશેષ બજેટ મેળવી શકાય. આ ઉપરાંત, આપણે અન્ય દેશો પાસેથી બોધપાઠ લઈને ઉદાર વિઝા નીતિ લાવવી પડશે. ભારતમાં એર ટિકિટ પણ ઘણી મોંઘી છે. અમેરિકા, ઓસ્ટ્રેલિયા અને દક્ષિણ અમેરિકાના દેશોમાં જવાની માંગ ઘણી વધારે છે. પરંતુ પ્રવાસીઓને આકર્ષવામાં નિષ્ફળ રહ્યા છે.