અલ્લુ અર્જુનની ફિલ્મ 'પુષ્પા 2: ધ રૂલ'નું ટીઝર થોડા દિવસો પહેલા જ રિલીઝ થયું હતું. લગભગ 68 સેકન્ડના આ ટીઝરમાં માત્ર એક જ સિક્વન્સ દેખાઈ રહી હતી અને અલ્લુ અર્જુનનો માત્ર એક જ ગેટઅપ હતો. પરંતુ તેનો આ એક ગેટઅપ એટલો જોરદાર હતો કે લોકો તેને જોવા માટે 'પુષ્પા 2'નું ટીઝર વારંવાર જોઈ રહ્યા છે.

ટીઝરમાં અલ્લુ અર્જુનનો આ ગેટઅપ 'તિરુપતિ ગંગામ્મા જટારા' નામના ધાર્મિક તહેવાર સાથે સંબંધિત છે. આ તહેવાર પાછળ મહિલાઓના સન્માનની એક ખૂબ જ જૂની વાર્તા છે, જે એક શક્તિશાળી દેવી સાથે જોડાયેલી છે. હવે એ વાત સામે આવી છે કે આ એક સિક્વન્સ માટે મેકર્સે મોટી રકમ ખર્ચી છે.

લોકકથાઓ અને પૌરાણિક કથાઓ અનુસાર, શ્રી તાતૈયાગુંતા ગંગામ્માને તિરુપતિ શહેરની ગ્રામદેવી માનવામાં આવે છે. ઘણી વાર્તાઓમાં તેણીને ભગવાન વેંકટેશ્વર સ્વામીની બહેન પણ કહેવામાં આવે છે. એવું કહેવાય છે કે કેટલાંક વર્ષો પહેલાં, જ્યારે તિરુપતિ અને આસપાસના વિસ્તારોમાં પાલાગોંડુલુનું શાસન હતું, ત્યારે મહિલાઓ સાથે દુષ્કર્મની ઘટનાઓ ચરમ પર હતી.

પેલેગોન્ડુલુ મહિલાઓ પર ઉત્પીડન, બળાત્કાર અને જીવલેણ હુમલાઓમાં સામેલ હતો. આ સમયે અવિલાલા નામના ગામમાં દેવીનો જન્મ થયો હતો. મોટી થઈને તે ખૂબ જ સુંદર સ્ત્રી બની. જ્યારે પલાગોન્ડુલુએ દેવી ગંગામ્માને નુકસાન પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કર્યો, ત્યારે તેણીએ તેમની શક્તિથી તેમના હુમલાનો ભયંકર જવાબ આપ્યો.

એવું કહેવાય છે કે પેલેગોન્ડુલુ ડરી ગયો અને ભાગીને છુપાઈ ગયો. તેને બહાર ફેંકવા માટે ગંગામ્માએ 'ગંગા જટારા'ની યોજના બનાવી. ઘણી જગ્યાએ લોકો ધાર્મિક યાત્રાઓને 'જાત્રા, જટારા અથવા જટારા' કહે છે. આમાં લોકોએ એક અઠવાડિયા સુધી વિચિત્ર પોશાક પહેરીને 7 દિવસ સુધી ગંગમ્માને ટોણા મારવા પડ્યા હતા. સાતમા દિવસે જ્યારે પેલેગોન્ડુલુ બહાર આવ્યો ત્યારે ગંગામ્માએ તેને મારી નાખ્યો. આ ઘટનાને યાદ કરીને, આ તહેવાર આજે પણ દેવી પ્રત્યે આદર દર્શાવવા માટે ઉજવવામાં આવે છે.

આ તહેવારમાં પુરૂષો મહિલાઓની જેમ પોશાક પહેરે છે. તેમની જેમ તેઓ સાડી પહેરે છે, મેકઅપ કરે છે, જ્વેલરી પહેરે છે અને વિગ પણ પહેરે છે. આ રીતે તેઓ દેવી ગંગામ્મા અને સ્ત્રીત્વ પ્રત્યે તેમની આદર વ્યક્ત કરે છે. જટારાના સાતેય દિવસે લોકો અલગ-અલગ પોશાક પહેરે છે, જેમાં ઘણા નિયમો છે, અહેવાલો સૂચવે છે કે 'પુષ્પા 2'ના ટ્રેલરમાં અલ્લુ અર્જુન જે ગેટઅપમાં જોવા મળે છે તે જટારાના પાંચમા દિવસે બનેલી 'માતંગી વેશમ' છે. 

'પુષ્પા 2'ના ટીઝરમાં અલ્લુ અર્જુનના આખા શરીર પર ડાર્ક બ્લુ બોડી પેઈન્ટ છે. તેણે વિગ પહેરી છે, સાડી પહેરી છે અને લગભગ તમામ પરંપરાગત મેકઅપ કર્યો છે જે સ્ત્રીઓ કરે છે. અહેવાલ મુજબ, 'પુષ્પા 2'ની આ 'ગંગમ્મા જટારા' સિક્વન્સ ફિલ્મના પ્લોટમાં ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. અને આ માટે મેકર્સે આટલી મોટી રકમ ખર્ચી છે, જે ઘણા મોટા ફિલ્મ સ્ટાર્સની ફી નથી. ઘણી સારી હિટ ફિલ્મોનું બજેટ પણ એટલું હોતું નથી. એવું જાણવા મળ્યું હતું કે આ સિક્વન્સ ફિલ્મમાં માત્ર 6 મિનિટની છે અને તેને શૂટ કરવામાં 30 દિવસનો સમય લાગ્યો છે. 'પુષ્પા 2'ની આ એક સિક્વન્સ પર લગભગ 60 કરોડ રૂપિયાનો ખર્ચ કરવામાં આવ્યો છે.