70ના દાયકામાં જ્યારે અમિતાભ બચ્ચન, ધર્મેન્દ્ર અને રાજેશ ખન્નાનો જમાનો હતો ત્યારે એવું માનવામાં આવતું હતું કે તે સમયે પૌરાણિક ફિલ્મોનો ચલણ એક દાયકા પહેલા સમાપ્ત થઈ ગયો હતો, તેથી કોઈ દેવી પર આધારિત ફિલ્મ જોવા કોણ આવશે જેના વિશે કોઈએ પહેલા ક્યારેય સાંભળ્યું ન હતું  પરંતુ સિનેમાઘરોમાં ફ્લોપ થયેલી આ ફિલ્મનો કોણ જાણે એવો કયો ચમત્કાર થયો કે તેણે કરોડો રૂપિયાની કમાણી કરી.

વાત છે 1975માં રિલીઝ થયેલી ફિલ્મ 'જય સંતોષી મા'ની. આ ફિલ્મને લઈને લોકોમાં એટલો ક્રેઝ હતો કે તેને જોવા માટે લોકોના ટોળા ઉમટી પડતા હતા અને થિયેટર હાઉસફુલ થઈ જતા હતા. એવું કહેવાય છે કે તે સમયગાળા દરમિયાન 'જય સંતોષી મા'ને હિટ બનાવવામાં મહિલાઓની સૌથી મોટી ભૂમિકા હતી. એટલા માટે દર શનિવારે મહિલાઓ માટે એક અલગ શો રાખવામાં આવતો હતો.

કહેવાય છે કે ગામડાઓમાંથી લોકો ‘જય સંતોષી મા’ના દર્શન કરવા માટે શહેરોમાં આવતા હતા. તેથી જ ફિલ્મના શો પણ લંબાવવામાં આવ્યા હતા. જ્યારે શહેરોના સિનેમા હોલ મહિલાઓ દ્વારા રોશનીથી ઝળહળતા હતા, કહેવાય છે કે થિયેટરના દરવાજા બંધ થતાં જ અંદરનો નજારો બિલકુલ મંદિર જેવો થઈ ગયો હતો. ફિલ્મ શરૂ થાય તે પહેલા આરતી કરવામાં આવતી હતી અને પ્રસાદનું વિતરણ પણ કરવામાં આવતું હતું. ‘મેં તો આરતી ઉતારું રે સંતોષી માતા કી’ ગીત માટે મહિલાઓ આરતીની થાળી તૈયાર કરતી હતી. સ્ક્રીન પર ફૂલો ફેંકવામાં આવતા હતા અને સિક્કા પણ ફેંકવામાં આવતા હતા.

રેડિયો ચેનલ પર આ ફિલ્મનો ઉલ્લેખ કરતી વખતે અન્નુ કપૂરે એકવાર કહ્યું હતું કે તે ધાર્મિક થીમ પર હતી માટે જ્યારે પણ લોકો આ ફિલ્મ જોવા માટે થિયેટરોમાં જતા હતા ત્યારે તેઓ તેમના પગરખાં અને ચપ્પલ બહાર કાઢી નાખતા હતા. એટલું જ નહીં પટનામાં એક વ્યક્તિએ જૂતા અને ચપ્પલ સાચવવાને આવકનું સાધન બનાવ્યું હતું. તેણે પગરખાં અને ચપ્પલ સાચવવા માટે થિયેટરની બહાર એક સ્ટોલ લગાવ્યો હતો અને જ્યાં સુધી ફિલ્મ થિયેટરોમાં ચાલી ત્યાં સુધીમાં તે વ્યક્તિની કમાણી લગભગ 1.70 લાખ રૂપિયા સુધી પહોંચી ગઈ હતી. કહેવાય છે કે ફિલ્મ 'જય સંતોષી મા' પહેલા લોકો સંતોષી માતા વિશે વધારે જાણતા ન હતા અને કોઈ ઉપવાસ પણ રાખતા ન હતા પરંતુ આ ફિલ્મ પછી લોકોમાં સંતોષી માતા પ્રત્યેની ભક્તિ વધી અને લોકો સંતોષી માતાના ઉપવાસ કરવા લાગ્યા.